Comment rédiger un article de blog qui cartonne réellement ?

article de blog qui cartonne

Comment rédiger un article de blog ? Si vous vous posez cette question, c’est que vous êtes un blogging addict confirmé ou en devenir, un rédacteur web professionnel ou juste un passionné par la rédaction d’articles de blog. Bienvenue parmi notre communauté !

Commençons notre guide « Comment bien rédiger un article de blog ? » par un avertissement : en tant qu’auteur de contenu textuel, vous devez aimer les casquettes (ou les chapeaux pour les talentueuses rédactrices web qui dominent le métier) ! 

La rédaction d’un article de blog plaisant ET rentable nécessite que vous portiez les casquettes d’auteur, de marketeur et de référenceur.

Rassurez-vous, il ne s’agit pas d’être un expert chevronné en SEO et en marketing digital, mais il faut au moins être initié à ces disciplines. 

Côté plume, il faut adapter votre style d’écriture au lectorat Smartphone. Tout un art !

Bonne lecture de notre tuto, il est inspiré par notre passion de la rédaction de textes de blog.

Pourquoi rédiger des articles de blog ?

Abordons brièvement le pourquoi avant de nous étaler sur le comment rédiger des articles de blog.

Tout rédacteur de textes destinés à être diffusés sur la toile est condamné à gagner les faveurs de Google ; la sphère du blogging parle de devenir Google-friend.

Sauf si votre lectorat ciblé est chinois ou russe (ils ont leur propre navigateur et Internet), vous devez vous soumettre aux recommandations (ou didakts) du Roi du Web. C’est lui qui détermine le sort de votre article si passionnément conçu et bichonné ; soit il lui réserve le paradis (top SERPs) soit il le condamne aux oubliettes du Web.

Heureusement pour les rédacteurs pros, il se trouve que ce moteur dominant est une bête textuelle avide de textes ; le format textuel des contenus web est son plat préféré. Il n’a pas encore appris à bien interpréter les images et les vidéos.

Certes, il s’agit à la base d’un être mathématique (algorithmes pour le crawling, l’indexation et l’évaluation des textes), mais il a fait des progrès énormes en littérature grâce à l’Intelligence artificielle et à l’analyse data. Ses boats se basent essentiellement sur le contenu textuel optimisé pour positionner une page comme réponse recommandée à une requête.

En conclusion de ce paragraphe un peu trop savant, nous pouvons avancer avec certitude que rédiger un article de blog reste le meilleur levier pour booster votre site et votre business.

Passons maintenant à l’essentiel : les étapes et les règles à suivre pour créer un bon post de blog ?

Comment bien rédiger un article de blog ? 

Rédiger une publication est par essence un travail créatif. Toutefois, le rédacteur web doit guider son imaginaire : rappelez-vous les multiples casquettes ! Je tiens à vous rassurer que l’auteur qui se cache en vous ne sera pas opprimé. L’exercice reste passionnant et plein de challenges. Parole d’addict blogueur !

Le meilleur moyen de créer un texte de qualité qui répond également à des objectifs de marketing et de référencement est de suivre un processus multiétapes.

Quelles sont les étapes pour écrire un bon article de blog ?

Nous entrons dans le vif du sujet. 

Dans cette partie de notre tuto comment rédiger un article de blog, nous vous partagerons la méthode utilisée par les rédacteurs web professionnels. Vous apprendrez les secrets pour créer des titres irrésistibles, des introductions alléchantes, un corps de texte fluide et une conclusion motivante. 

En somme, un billet premium, enrichissant, liké et éventuellement partagé par des dizaines de lecteurs : le Graal du rédacteur !

A. Créer un titre accrocheur

Règle d’or : ne commencez jamais l’écriture d’un texte avant d’en avoir rédigé un titre clair.

La fonction de base du titre est de séduire : tous les blogueurs/rédacteurs, même les plus novices, connaissent cet axiome de la rédaction. Les pros de l’écriture web respectent un autre axiome encore plus important : le titre de l’article joue le rôle de boussole ou système de navigation lors de la phase création.

En effet, sans titre clair, vous risquez de partir dans plusieurs directions et finir par délivrer un message confus ; votre lectorat sera désorienté.

Quitte à commencer par un titre provisoire à améliorer en cours de route, ne vous embarquez jamais dans l’écriture sans votre boussole. Si votre cerveau bouillonne trop vite et vous dévie de l’idée principale à développer, ne lui obéissez pas !

Notez dans un post-it les points que vous jugez intéressants et utiles pour la cible de votre blog et rangez-les loin de votre attention. Ainsi, vous alimentez votre stratégie de contenu tout en gagnant en concision et en clarté sur le présent article à concevoir (c’est d’ailleurs ce que je vais faire en revenant subità la question comment créer des articles de blog, bien que je fusse tenté de parler de marketing de contenu, de stratégie de contenu et de charte éditoriale).

Quelques astuces éprouvées pour créer un bon titre

Règle N 1. Annoncer une réponse à un besoin réel

Tout blogueur qui veut perdurer doit définir au préalable le profil de sa cible (un autre sujet d’article à développer séparément). Le rôle du rédacteur est de traduire par un titre attirant une promesse. Autrement dit, vous êtes supposé connaître les cauchemars de vos abonnés et prospects, et vous devez les aider à retrouver un bon sommeil.

À titre illustratif, le titre de notre article « Sur quelle plateforme/CMS créer son blog. » est plus incitatif que « Plateformes de blogging : un large choix ». En effet, tout blogueur sait déjà que l’offre en plateformes est pléthore, sa préoccupation est de choisir la meilleure et la plus adaptée à son blog.

Où piocher des idées de titre ?

  • Scrutez les commentaires de vos propres publications et ceux sur les sites leaders de votre niche ;
  • Sondez vos abonnés en leur demandant quels sont leurs besoins les plus importants ;
  • Utilisez des outils dédiés à la détection des articles les plus populaires parmi votre niche ;
  • Lisez les critiques et les commentaires sur des livres vendus sur Amazon portant sur votre thématique.

Règle N 2. Benchmarker les grands professionnels de la rédaction

Cette pratique est utilisée par les multinationales les plus célèbres pour perfectionner leur stratégie marketing, alors n’ayez aucune gêne à benchmarker les vedettes du copywriting. S’inspirer des meilleurs sans les plagier (l’éthique est essentielle en rédaction web) est sain. D’ailleurs, nous l’avons fait pour vous. Voici quelques styles qui fonctionnent le mieux pour les titres des articles de blog :

  • Titres « comment faire » : exemple, comment écrire un bon article de blog ?
  • Titre « liste » : ex, les 5 étapes pour rédiger un article de blog
  • Titre « alerte/ne pas faire »: ex, les 100 erreurs à ne pas commettre en rédaction web
  • Titre « teasing/suspense » : ex, ce que les meilleurs rédacteurs web pros vous cachent

Règle N 3. Choisissez des mots puissants

Vous savez que votre titre doit contenir votre mot-clé ou un synonyme très proche. Optez dans la mesure du possible pour des verbes qui suscitent l’émotion et l’engagement.

Exemple : 5 confidences pour rallumer la braise d’amour, au lieu de : 5 étapes pour récupérer son ex

Commandement principal : ton lecteur, tu ne tromperas pas !

Que ce soit par inadvertance ou par un copywriting de mauvais goût, ne concevez pas pour un lectorat français des titres produits à la hollywoodienne. Votre contenu doit absolument satisfaire la promesse mise en exergue par votre titre.

B. Rédigez une introduction séduisante

Vous avez attiré l’attention de votre lecteur cible par un titre alléchant, il s’agit maintenant de l’inciter à lire votre contenu. Votre introduction ne doit pas être un coupe-faim ! Tout en présentant le menu principal, elle doit ouvrir l’appétit à la lecture.

Une introduction réussie peut être relevée par plusieurs ingrédients :

  1. L’empathie : montrez que vous comprenez ce que vos lecteurs vivent et cherchent ; vivez le personnage.
  2. La simplicité : évitez le style académique qui risquerait de créer l’ennui malgré la pertinence des propos. Un style simple et clair ne nuit pas à la richesse et à la valeur ajoutée informationnelle ‘oups, un contre-exemple !’.

La recette miracle en matière d’introduction n’existe pas ! La nature du sujet et le cumul des informations collectées dictent son contenu. Toutefois, certaines techniques font l’unanimité auprès de la communauté des rédacteurs web :

  • commencez par une question ou une courte phrase contenant le mot-clé principal (Google appréciera) ;
  • énoncez le ton de votre article (humour, statistiques) ;
  • proportionnez l’introduction au texte (100 mots en introduction pour un texte global de 500 mots est une aberration !) ;
  • indiquez l’objectif et/ou le fil conducteur de votre article ;
  • soulevez un problème et promettez la solution.

Votre introduction doit mentionner clairement ou par déclinaison l’intention de recherche du futur visiteur ; il doit sentir qu’effectivement, Google lui a proposé la bonne réponse à sa requête.

C.  Structurer le contenu

Tout se passe bien pour vous ! Le prospect a été accroché par le titre et convaincu par l’introduction. Il s’agit maintenant de le retenir plus et de l’amener jusqu’à la conclusion et surtout de ne pas le décevoir. Voici comment y parvenir.

1) Prévoir un sommaire détaillé

La lecture sur écran a ses propres rituels ! Le premier est un scanning rapide du titre et sous-titre (les fameux Hn). En conséquence, accordez la plus grande importance à la structuration de votre article. Non seulement vous inciterez le lecteur à vous consacrer du temps, mais vous y gagnerez aussi en SEO. Les sous-titres sont un emplacement conseillé pour les mots-clés principaux, secondaires et leurs synonymes.

Si vous voulez chouchouter votre visiteur, présentez-lui un sommaire juste après l’introduction. Ce geste à bonne intention lui évitera de crawler pour visualiser les sous-titres, il en sera reconnaissant !

Comment rédiger un sommaire d’article de blog ?

Le sommaire ne figure pas dans tous les articles publiés sur la toile. C’est une sorte de traitement VIP que vous offrez à votre lectorat, sauf pour les articles longs et/ou denses en information où frôle l’obligation. La structure de votre sommaire se base sur le fil conducteur qui s’impose à vous (la plupart du temps) lorsque vous aurez fini la phase recherche et commencez à réfléchir à l’angle de rédaction de votre texte.

Le sommaire est une suite logique de sections, de titres, de sous-titres et de listes numérotés. Après l’avoir écrit, il vous reste à remplir chaque partie en paragraphes courts (3 à 5 lignes ; une tolérance est accordée si l’homogénéité est respectée).

2) Créer des sous-titres

Réservez à vos sous-titres les mêmes soins accordés à votre titre : accrocheurs, optimisés, suscitant la curiosité, promesse de réponse à un besoin, etc. Ils améliorent l’expérience utilisateur (UX) en remplissant le double rôle points d’arrêt et de guide. Votre visiteur est accompagné de façon fluide jusqu’à la fin de l’article.

Chaque sous-titre doit être lié au titre principal. Ainsi fait, le message (ou objectif) de votre article sera clairement transmis. Si vous sentez un contraste entre votre titre et vos sous-titres, procédez à leur reformulation, voire à la restructure de votre publication. C’est à ce prix que vous amenez votre visiteur/lecteur vers la destination voulue.

Finalement, concevez vos sous-titres sous le même format. À titre illustratif, je vais commencer celui sous-titre qui va suivre avec un verbe à l’infinitif !

  1. Rédiger un contenu unique

À l’ère du tout numérique, nous sommes tous – ou presque – devenus des grands consommateurs d’information en ligne (infoholics). La bataille entre blogueurs pour attirer, conserver et converser les visiteurs est rude ! Dans ce contexte, la valeur informationnelle du contenu est une arme efficace.

Les billets enrichissants ne suffisent plus pour susciter des likes et inciter au partage. Votre article doit fournir une valeur ajoutée unique (VAE). Comportez-vous en marketeur et apportez un plus au lecteur en contrepartie du temps qu’il vous accorde.

Selon le thème traité, il peut s’agir d’informations récentes, de statistiques toutes fraîches, de conseils d’experts, d’études de cas, de nouvel éclairage sur un vieux sujet … ou d’un style d’écriture qui offre un bon moment de lecture.

Bien évidemment, le tout doit être bien documenté. Une bonne e-réputation est difficile à reconquérir et le bouche-à-oreille numérique est plus dévastateur. Soyez généreux et sincère avec vos abonnés et prospects, ils le sentiront et réagiront en conséquence.

Comment trouver de bonnes sources pour la rédaction d’article ?

Une formatrice à la rédaction web, qui marche bien, n’hésite pas à qualifier ce métier de « recyclage d’information ». Il y a beaucoup du vrai dans cette vision, mais ce n’est pas la vérité absolue (par exemple, le cas des experts d’un domaine se prêtant au jeu de l’écriture web).

La collecte d’informations est une phase primordiale pour le rédacteur ; la qualité de la recherche détermine celle du contenu (un autre axiome de la rédac). Faire confiance aux suggestions de Google n’est nullement suffisant. Nous avons tous lu, relu et re-relu le même contenu sous des URLs différentes !

La règle en matière de documentation web consiste à guider la recherche des moteurs en soumettant soit des URLs précises soit des requêtes bien travaillées. Voici quelques recommandations :

  • Privilégiez les sites « officiels » : gouvernement, entreprises, marques, organisations ;
  • consultez les sites de revues, journaux et médias crédibles en faisant attention au parti-pris ;
  • Fiez-vous aux statistiques des institutions reconnues (CNRS, INSEE) ;
  • Demandez à Google de vous fournir les documents sous format PDF, mémoires d’études et guides ;
  • Évitez des sites célèbres mais peu fiables pour aboutir à des articles vraiment prémiums, notamment pour les articles d’ordre scientifique, technique ou analytique (Wikipédia, Wikihow, Doctissimo, etc.).

À titre illustratif, pour les besoins de cet article, j’ai pensé immédiatement aux blogs HubSpot et Abondance pour le volet SEO, mais également du très bon blog BlogAddict et son article dédié sur le sujet : un guide complet pour rédiger un article qui cartonne.

Quel style de rédaction utiliser ?

Nous avons déjà évoqué quelques aspects et qualités : clarté, simplicité, fluidité, ton distinctif, etc. Au lieu de disserter plus sur le sujet, il serait plus utile de présenter brièvement deux styles qui ont du succès.

Le storytelling

Le principe du storytelling est de raconter une histoire afin de promouvoir une marque, une entreprise, un produit/service ou un concept. L’histoire est utilisée comme vecteur d’information.

Cette technique d’écriture est génératrice d’émotions qui suscitent une meilleure adhésion de l’auditoire. Cependant, il faut respecter les précautions d’usage car elle peut être une arme à double tranchant si elle est mal utilisée.

Voici un rappel des principales règles du storytelling :

  1. Bien profiler le lectorat ciblé.
  2. Adapter la technique aux personas tracés (humour, parodies, etc.).
  3. Basez l’histoire sur les valeurs de la marque/entreprise. Autrement, vous serez en situation d’hors-jeu marketing (je suis passionné de marketing et de football).
  4. Utilisez le style d’écriture où vous excellez le plus.
  5. Confiez la rédaction à un spécialiste de la rédaction web si vous avez des doutes !

Le coywriting

Revenons à notre histoire de casquettes et de chapeaux. Être copywriter ou concepteur-rédacteur (selon la terminologie des publicitaires) revient à porter la double casquette de créateur et de marketeur. Copywriter un texte consiste à le concevoir comme un moyen de conversion (achat, abonnement, opt-in, …). Il ne s’agit pas de présenter les caractéristiques techniques du produit/service (sauf pour le B2B), mais plutôt de décrire les bénéfices attendus.

Il va sans dire que le rédacteur ne se transforme pas en pur vendeur ou remplit sa publication de slogans. Tout en respectant les recommandations faites précédemment, le rédacteur web (le terme prend son ampleur) inclut des phrases qui poussent le prospect à se projeter dans une situation d’utilisateur heureux !

Comment optimiser votre article de blog

Le rédacteur web SEn’oublie jamais ses amis robots, notamment ceux de Google. Il doit les aider à comprendre son article, à bien l’indexer et surtout à bien le positionner. Les techniques utilisées sont celles de l’optimisation on-page.

En collaboration avec un référenceur ou en rédacteur web seindépendant, le sélectionne les mots-clés à insérer dans le texte. Le nombre de répétitions et l’emplacement des mots-clés se fait selon les recommandations de Google et les constations des référenceurs chevronnés (Dieu Google garde bien ses secrets). Dites-nous en commentaire si vous êtes intéressé par les détails de l’optimisation on-page, nous y consacrerons volontiers un tutultime.

Corrigez et embellissez mieux votre article

Votre article est maintenant écrit. 

Est-ce la meilleure version que vous pouvez diffuser ? 

Tous les rédacteurs web expérimentés appliquent le commandement rédac suivant : ton article, tu laisseras reposer et revisiteras. 

Rassurez-vous, le plus gros a été fait. C’est même le moment de rédaction préféré par les auteurs d’articles de blog.

Tout frais, vous pouvez ajouter les touches qui rehaussent la qualité rédactionnelle et corriger les inévitables étourderies et coquilles (n’oubliez pas d’utiliser un bon correcteur de grammaire, orthographe et syntaxe).

Voici une liste non exhaustive des actions à faire pendant la relecture :

  • Eliminez les mots, phrases, voire paragraphes inutiles. Ne laissez que ce qui est essentiel pour la transmission de votre message et/ou pour la qualité littéraire de votre rédaction.
  • Rechargez votre écrit de mots puissants, d’émotions, de dynamisme et d’énergie ;
  • Aérez votre publication si nécessaire : des paragraphes plus courts ou un nouveau sous-titre adapté ;
  • Eliminez tout point ce que vous ne pouvez pas simplifier, cela veut dire que vous-même, vous ne le maîtrisez pas ;
  • Faites la chasse aux redondances et aux idées répétées ;
  • Ne jouez pas au Yo-Yo. Assurez-vous que chaque paragraphe fait avancer le lecteur vers la destination promise ;
  • Lissez les transactions saccadées dans la mesure du possible et évitez les grands virages ;
  • Laissez votre style d’écriture préféré reprendre le dessus, vous serez plus authentique, plaisant et convaincant ;
  • Agrémentez votre texte de gras et d’italique avec parcimonie ;
  • Ajoutez des images, des captures d’écran et des infographies pertinentes le cas échéant ;
  • Réévaluez la cohérence de la structure de votre texte en le relisant ;
  • Remplacez la voix passive par l’active et remplacez les verbes et les adverbes faibles ou généralistes avec des équivalents plus forts ;
  • Réajuster le rythme de votre écrit en alternant les explications longues et les phrases courtes ;
  • Finalement, restez honnête et généreux.

Comment conclure un article de blog

Bravo, vous êtes un bon rédacteur d’article de blog ; la qualité de votre contenu a convaincu le lecteur de rester sur votre page (bons gains SEet marketing). Il s’agit maintenant de capitaliser cette confiance. C’est l’un des rôles de la conclusion !

Vous pouvez insérer un Call taction (CTA) si vous visez la conversion à ce stade, ou bien tout simplement vous contenter de faire un résumé de l’article accompagné d’une ouverture vers d’autres textes. De même, la conclusion est la partie idéale pour rappeler les bénéfices de votre offre, seulement, évitez d’ajouter un nouveau point important non-traité, c’est frustrant. Les experts SEconseillent d’y insérer le mot clé principal ! Disons amen.

Notre conclusion comme exemple

Écrire un article de blog est un travail prenant, passionnant et payant (je parle du site !). C’est un art qui a ses propres règles, nous en avons présenté les plus importantes en nous basant sur notre expérience et notre veille. Notre blog contient d’autres articles liés au blogging et à la rédac. En les consultant, vous apprendrez plus et mieux comment rédiger des articles de blog

Si vous avez d’autres conseils ou astuces, soyez généreux et partagez-les avec notre communauté. De même, nous répondrons volontiers à toute question relative à l’écriture d’article de blog.

Bonne rédac !

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